戶外廣告中燈光的作用 燈光在戶外廣告中的作用
燈光在戶外廣告設(shè)計中承擔(dān)照明和造型的雙重作用。通過燈光的設(shè)置，可以使廣告在夜晚發(fā)揮傳遞廣告信息；通過燈光的或明或暗，使廣告富有動感；通過在燈光外置各種造型，可以生產(chǎn)生動的廣告形象。
燈光的主要作用之一，其實還是照明。這里所說的“照明”，是指用各種光源照亮廣告畫面是廣告在夜晚發(fā)揮傳遞信息的作用。表現(xiàn)相似多為有內(nèi)置燈光的燈箱和外置燈光的燈光路牌兩種。
燈光的另外一個主要的作用就是造型。所謂“造型”，即燈光參與廣告內(nèi)容的表現(xiàn)。這類光源除了基本的照明作用外，更偏重于通過勾勒和組合排列，塑造、表現(xiàn)廣告內(nèi)容的圖形、文字和色彩。即能照明又可造型的光源種類有霓虹燈、小型球燈以及各種光纖。它們可以單獨(dú)使用，也可以組合使用，不同的單獨(dú)私用或組合使用所產(chǎn)生的效果都不一樣，通過電腦控制科產(chǎn)生掃描、跳動、缺省等變化，使廣告豐富多彩、引人注目。其缺點(diǎn)是這類光源的色彩種類較少（一般只能是高純色相）以及燈光造型有局限性（無法構(gòu)成自然的。復(fù)雜的過度變化），因此對圖像表現(xiàn)形式、文字?jǐn)?shù)量、大小嚴(yán)格限制，通常只適合表現(xiàn)非三維的平面圖像和訴求文字。這一特點(diǎn)決定了它只有以企業(yè)、品牌宣傳為主，但也可以噴繪寫真畫面結(jié)合，彌補(bǔ)這種缺陷。我們028
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認(rèn)識這兩種光源的不同作用，可依據(jù)廣告內(nèi)容做出正確選擇。現(xiàn)在，也有些戶外廣告為了使光源發(fā)揮更大的作用，將兩種各有所長的光源合并起來使用。
在商業(yè)廣告的具體構(gòu)思中，要使廣告效應(yīng)更強(qiáng)，就必要認(rèn)真考慮不同光源所產(chǎn)生的效果，并合理運(yùn)用它們的長處。
